По години брз раст и амбициозни планови, пионерот на крафт револуцијата се соочува со загуби, затворање барови и притисок од инвеститорите.
„Бру дог“, водечкиот европски независен производител на крафт пиво познат по брендовите „панк ИПА“ и „елвис џус“, ангажира советници да ја надгледуваат продажбата, која би можела да доведе до распаѓање на една од најпознатите шкотски компании.
Според „Скај њуз“, одборот на „Бру дог“ назначил експерти за реструктурирање од „Аликс партнерс“ за да се справат со интересот од потенцијалните купувачи. Извори велат дека од „Аликс партнерс“ почнале да контактираат со потенцијалните купувачи во последните денови, а одреден е и краток рок за поднесување необврзувачки понуди.
Продажбата би можела да значи дека околу 220.000 индивидуални акционери на „Бру дог“ би останале со мала или никаква заработка од нивната просечна инвестиција од околу 400 фунти.
Од друга страна, некои инвеститори оствариле значителни заработки со продажба на удели во претходните кругови на финансирање. Компанијата собрала околу 75 милиони фунти преку продажба на акции на клиентите, нудејќи бенефиции како што се попусти и ран пристап до крафт пива.
Проценета на повеќе од две милијарди евра
Основана во 2007 година, компанијата „Бру дог“ изгради репутација како иновативен бренд, а основачите Џејмс Ват и Мартин Дики честопати предизвикуваа контроверзии со своите маркетиншки кампањи. Ват, кој останува еден од најголемите акционери, наводно размислува повторно да ја купи компанијата, а извори велат дека веќе бара поддршка од финансиски партнери.
Од 2017 година „Бру дог“ се соочи со зголемени загуби, затворајќи голем број барови и намалувајќи го персоналот.
Глобално признание
Минатата година компанијата објави загуба од 37 милиони фунти (42,6 милиони евра) со промет од 357 милиони фунти (411 милиони евра). „Бру дог“ управува со 72 барови низ целиот свет, вклучувајќи ги Лондон и Лас Вегас. Вработува околу 1.400 луѓе и држи околу четири проценти од пазарот на малопродажно пиво во Велика Британија. Компанијата произведува пет од осумте најпродавани крафт брендови во Велика Британија.
Нејзините четири пиварници - во Елон, Шкотска и локации во САД, Австралија и Германија - би можеле да се продадат одделно од остатокот од групацијата, во зависност од исходот од процесот што го води „Аликс партнерс“.
- Како и многу компании што работат во предизвикувачка економска средина и се соочуваат со постојани макроекономски притисоци, ние редовно разгледуваме опции со фокус на долгорочната сила и одржливост на компанијата. По една година одлучувачки потези, фокусирани на намалување на трошоците и оперативна ефикасност, ја назначивме „Аликс партнерс“ да поддржи структуриран и конкурентен процес за процена на следната фаза од инвестициите во бизнисот. Ова е промислен и дисциплиниран чекор насочен кон зајакнување на долгорочната иднина на брендот „Бру дог“ и неговото работење - истакнал Џејмс Ват.
Извор: forbes.dnevnik.hr
Фото: Freepik